Las ofertas laborales que buscan consultor SEM se han ido multiplicando en los últimos años. En general, esto ha pasado con todos los ámbitos y especializaciones del marketing digital. Pero, ¿sabes realmente lo que hace este profesional? ¡Te lo contamos!

 ¿Qué hace un consultor SEM? Repasamos sus funciones

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) es la rama del Marketing Online que se encarga de crear anuncios pagados para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, dar a conocer la web de la empresa, obtener un flujo mayor de tráfico a esa web y aumentar el número de leads. 

Por lo tanto, un consultor SEM es quien se dedica a planificar las campañas de publicidad online con modelos de pago por click, anuncios en otras webs, enlaces a través de alianzas de pago, etc. ¿Quieres saber con más detalle lo que hace? Aquí las funciones.

Diseñar y crear anuncios

El experto en posicionamiento de pago debe seleccionar el tipo de contenido que debe aparecer en las primeras posiciones, en base a la búsqueda del cliente ideal al que se quiere captar.

Esto requiere de una planificación y estrategia, con la que poder diseñar y crear anuncios que se mantengan coherentes con la marca, el producto o servicio que se desea ofrecer.

Asesorar a las empresas

Puede darse el caso de empresas que probaron el posicionamiento inorgánico y no ven resultados, o también que busquen a una figura experta que sea crucial para hacerlos aún mejores. Aquí es donde entra un profesional del SEM, que sugiera acciones clave, contenido que debería impulsarse y un ojo experto que proponga estrategias efectivas.

Potenciar el contenido

El posicionamiento de pago requiere de un análisis del contenido que puede ser determinante para conseguir conversiones, tras el estudio de la intención de búsqueda. Así que un consultor SEM debe saber la forma que pueda pujar por ciertas palabras clave interesantes para los usuarios.

Impulsar la conversión

Otra de las funciones de un SEM Specialist es convertir el interés de las personas que acceden a la web de una empresa en opciones reales de negocio, trabajando con el posicionamiento de pago para lograrlo.

Competencias de un consultor SEM

Un SEM Specialist debe contar con las siguientes características y competencias:

  • Tener una estupenda capacidad analítica.
  • Ser una persona creativa.
  • Tener curiosidad y muchas ganas de formarse continuamente.
  • Tener un gran poder comunicativo.
  • Ser una persona con facilidad para aprender de forma autónoma.
  • Tener grandes dosis de empatía para comprender las inquietudes de los clientes, sus intereses y sus necesidades.
  • Ser una persona muy organizada y metódica.

¿Cómo se desarrolla el trabajo de un consultor SEM?

¿Te preguntas cómo es el día a día de un consultor SEM? Esta información te ayudará a visualizar su rutina de trabajo y comprobar si encajas en ella.

  • Investigación y planificación. Una buena parte del trabajo sobre el posicionamiento de pago es analizar el mercado, la competencia y detectar las palabras clave que se deberían explotar por su potencial de conversión. Además, con esa información, debe realizar una propuesta personalizada a la marca.
  • Configuración de las campañas. Tras la investigación y planificación, toca actuar. Elegir el tipo de plataformas para realizar la campaña de pago (por ejemplo, Google Ads), configurar las acciones para que sean efectivas y realizar las pujas adecuadamente para que salga bien.
  • Monitorización y control. Una vez puesta en marcha la campaña, el SEM Specialist debe controlar los aspectos técnicos para garantizar que todo marcha adecuadamente. También debe monitorizar el rendimiento del plan, a través de analíticas e informes. Lo habitual es lanzar test A/B para estudiar qué opción gana entre la audiencia.
  • Gestión presupuestaria. Especialmente si tiene una posición de coordinación, un profesional del SEM debe asegurarse de que se cumpla el retorno de la inversión y maximizar los beneficios tras las campañas.

Sueldo de un consultor SEM

El consultor SEM aporta un gran beneficio a las empresas a través de las campañas de pago, para expandir la imagen de marca y aumentar la conversión en entornos digitales. Además, es un perfil técnico. Por eso, y otros motivos, el salario no está nada mal y aquí tienes las cifras para comprobarlo:

  • Un perfil junior empieza ganando 23.000 euros brutos al año en España.
  • Con experiencia o un perfil especializado en áreas bien remuneradas, es fácil ver puestos de más de 30.000 euros brutos al año.
  • Cargos de coordinación, especialmente si son sénior, y dependiendo del sector pueden ganar 50.000 euros brutos al año.

¿Qué estudiar para ser un consultor SEM?

Puedes optar por realizar una carrera universitaria de Marketing y Publicidad, invertir cuatro años (o más, porque lo recomendable es que completes tu preparación con un máster) en formarte no solo en posicionamiento inorgánico; también en otro tipo de áreas, vinculadas o no, a tu futuro profesional.

Si lo tienes claro y quieres especializarte en SEM, la opción ideal es un Curso de Marketing Digital o incluso un Máster de Marketing Digital, con la modalidad de estudio online. Además de ser una formación más acotada, la modalidad a distancia se adaptará a tus ritmos de vida.

Es importante que decidas la opción que más se ajuste a ti, pero si quieres ser consultor SEM es importante te prepare para dominar todos estos conceptos:

  • Que descubras la publicidad digital (SEM).
  • Que aprendas a diseña y a ejecutar estrategias de marketing digital.
  • Que controles el posicionamiento orgánico (SEO).
  • Que sepas definir y monitorizar la experiencia de usuario (UX).
  • Que aprendas a diseñar estrategias de Social Media Marketing.
  • Que seas capaz de implementar la analítica digital

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Ser consultor SEM te abrirá muchas puertas en el ámbito de la revolución digital. ¿Quieres ser uno de ellos?