El mundo del marketing digital no deja de evolucionar. Son muchas las nuevas profesiones que se han ido haciendo hueco en este ámbito laboral. Una de ellas es la del RTB manager. ¿Sabes lo que es? ¡Veámoslo!

 

RTB: ¿qué es el Real Time Bidding?

El RTB, o Real Time Bidding, es un sistema de adquisición de impresiones consistente en una subasta online en tiempo real de espacios publicitarios. Es decir, es un modelo de pujas que utiliza los buscadores y las redes sociales para establecer el precio de las impresiones publicitarias.

El objetivo del RTB consiste en ofrecer los anuncios publicitarios adecuados a los potenciales clientes de una marca.

¿Cómo lo consigue? Eligiendo dónde, cuándo y a quién mostrar los anuncios correspondientes utilizando el sistema de identificación de datos de los usuarios de las webs. Estos datos se recogen en forma de cookies. Las cookies permiten segmentar por gustos, hábitos, localización etc.

 

Ventajas del RTB

El Real Time Bidding proporciona ventajas importantes a las estrategias de marketing de las empresas:

  • La segmentación de los usuarios permite personalizar al máximo el mensaje del anuncio.
  • Al estar muy enfocado, se ahorran costes al no publicitar productos o servicios en sitios donde se sabe que no van a funcionar demasiado bien debido al perfil de sus usuarios.
  • Aumentan los ingresos de la compañía publicitada gracias a la optimización del valor de cada impresión.
  • Proporciona muy buenos resultados. El control de rendimiento de cada campaña es mayor.

¿Qué es un RTB manager?

El RTB manager es un profesional que se encarga de optimizar las campañas digitales de captación disminuyendo los costes e incrementando las conversiones por medio de herramientas de compra programática y del análisis del perfil de usuarios.

Las funciones del RTB manager también las puede desempeñar un consultor SEM, no obstante, las grandes compañías prefieren contar con un equipo con ambos perfiles especializados.

 

¿Cuáles son las funciones del RTB manager?

Las funciones del marketing digital son varias: captación de clientes, fidelización a la marca, gestión de las comunicaciones de la compañía etc.

Dentro de este sector tan amplio, algunas de las tareas propias del RTB manager son:

  • Mejorar las campañas de marketing online reduciendo costes y aumentando las conversiones.
  • Optimizar el rendimiento de la inversión de las campañas.
  • Gestionar las campañas publicitarias online y hacer un seguimiento de su evolución.
  • Resolver los problemas derivados.

El perfil profesional del RTB manager

Para dedicarte a esta rama del Marketing Digital deberás contar con un perfil que incluya las siguientes competencias:

  • Conocimientos amplios sobre las distintas áreas del marketing online, sobre todo de SEM y comercio electrónico.
  • Amplios conocimientos sobre las plataformas de Real Time Bidding.
  • Gran capacidad analítica.
  • Buenas habilidades para la negociación.
  • Ser una persona resolutiva.

RTB manager: su salario

El sueldo de un RTB manager es de entre 28.000 y 35.000 euros al año. Como ya imaginarás, la cifra depende de factores como la experiencia, la localidad o la antigüedad en la empresa.

El sector del Marketing Digital cuenta con muy buena salud. Si te quieres preparar para trabajar en un ámbito con muchas posibilidades, encuentra el mejor curso de marketing online.

 

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El Marketing Digital ha ido cobrando más y más importancia en los últimos años. La forma en que compramos y consumimos servicios se ha transformado radicalmente. Por eso, el mundo de la mercadotecnia y la publicidad necesita cada vez más expertos con una buena formación.

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