¿Qué es el remarketing? Descubre sus usos y ventajas

Marketing Digital

Tokio School | 19/01/2021

El marketing se ha convertido en una de las profesiones más importantes en la era digital. Las empresas necesitan posicionarse en la red para poder alcanzar a la mayor cantidad de gente posible y, así, vender sus productos o promocionar su marca. En este sentido, en los últimos tiempos, el remarketing se ha vuelto una estrategia muy popular para volver a captar clientes que ya han realizado alguna acción en la página de la empresa.

Si estás aquí es porque te interesa el marketing digital y quieres saber qué es lo que te ofrece esta profesión. Así que, en este artículo te vamos a contar qué es el remarketing y vamos a intentar resolver todas tus dudas sobre las ventajas de este tipo de estrategias. ¡Vamos a ello!

 

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es una estrategia de marketing digital que consiste en publicar anuncios dirigidos a personas que ya han visitado o realizado alguna acción en un sitio web.

En términos de ejecución técnica, el remarketing es el proceso de usar una etiqueta javascript para colocar una cookie en el navegador del usuario. Tras esto, la cookie informa a una plataforma de remarketing para que publique anuncios gráficos específicos. Para ello, emplea un intercambio de anuncios, en función de las páginas o productos con los que el usuario ha interactuado o buscado en el sitio web o en la aplicación.

El remarketing se puede utilizar para promocionar un producto u oferta específicos o para lograr un objetivo de conversión determinado, como la generación de oportunidades de venta.

En el comercio electrónico, por ejemplo, los anuncios de remarketing se pueden utilizar para reducir el abandono del carrito de compras. ¿Cómo? Mostrando al consumidor el producto que agregó al carrito, pero abandonó el sitio sin comprarlo.

 

Tipos de remarketing

Ahora que sabes qué es el remarketing, también resulta necesario que profundicemos un poco en saber como se captan los usuarios y qué tipo de anuncios se suelen mostrar.

En este sentido podemos distinguir distintos tipos de remarketing. No te pierdas ni un detalle, porque te vamos a explicar un poco cada uno de ellos.

Remarketing de listas de clientes

El remarketing de listas de clientes permite subir listas de información de contacto que los clientes han proporcionado.

Al iniciar sesión en Google y estar dentro de una lista de clientes, se les pueden mostrar anuncios de productos o marcas que ya han visitado en alguna ocasión.

Remarketing de video

El marketing de video muestra anuncios a las personas que han interactuado con videos o con el canal de YouTube. Se trata de un sistema de captación de leads muy útil y que suele funcionar bastante bien.

Listas de remarketing para anuncios de búsqueda

Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda muestran anuncios a los visitantes anteriores mientras realizan búsquedas de seguimiento de lo que necesitan en Google. Es algo que estas listas hacen justo después de que el usuario haya abandonado la sitio web de la empresa o marca.

Remarketing dinámico

El remarketing dinámico trata de impulsar los resultados, lo que lleva el remarketing al siguiente nivel.

Se trata de la forma más pura de remarketing ya que es la que se muestran anuncios que incluyen productos o servicios que las personas vieron en un sitio web o aplicación y que les guía de vuelta para intentar que lo vuelvan a introducir en el carrito de compra y que hagan efectiva la venta.

 

Beneficios del remarketing

Ahora que ya conocemos qué es el remarketing y cómo funciona, es hora de ver cuáles pueden ser lo beneficios de este tipo de estrategias para las ventas de una empresa a través de su página web.

El más obvio y claro, seguro que ya lo has adivinado solo con comprobar qué es exactamente el remarketing. Y es que, atraer de nuevo a clientes o a personas que ya han realizado una acción en la web de la empresa facilita mucho y aumenta las probabilidades de que acaben por comprar y hacerse fieles seguidores de la marca.

No obstante, hay algunos beneficios más al optar por este tipo de estrategias de marketing digital. Vamos a ver algunos de ellos un poco más en profundidad.

Guiar a los usuarios

El remarketing no solo recuerda a los visitantes su deseo de interactuar con su marca, sino que también puede facilitar la transición al siguiente paso del embudo de conversión.

Si un usuario ha abandonado la página de un producto, por ejemplo, el anuncio de remarketing se le puede presentar de inmediato, lo que lleva al usuario de regreso a la página, donde se le puede volver a incentivar para pasar a la siguiente etapa del embudo de conversión que, en este caso, sería agregar el artículo al carrito.

Anuncios relevantes

Los anuncios de remarketing se pueden combinar con la personalización para adaptarse a las preferencias y necesidades de cada usuario o a segmentos de clientes específicos.

Esto se puede hacer mediante el uso de anuncios dinámicos, que adaptan automáticamente el contenido y las promociones específicamente para cada usuario y aseguran que estén expuestos a la creatividad más relevante.

Mayor ROI

El uso de soluciones de publicidad dinámica que se combinan con la personalización automatizada aumenta la riqueza de las campañas de remarketing, lo que resulta en una mayor participación del usuario y, por tanto, un mayor Retorno de la Inversión (ROI)

 

Fórmate y conviértete en un experto en marketing

¿Te quedan dudas sobre qué es el remarketing? ¡Seguro que no! Se trata de una estrategia llena de posibilidades. Conoce esta y otras estrategias especializándote en marketing digital. Si esta técnica no te convence, siempre puedes seguir formándote para buscar un hueco en otro de los muchos campos y aspectos en los que se trabaja en marketing.

Además, estudiar y trabajar en marketing te proporciona una visión panorámica del mundo y una visión del mercado tremendamente útil para las empresas. No pierdas la oportunidad de introducirte en uno de los campos más apasionantes que existen en el mercado laboral.

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